盈丰财富 跨境火热、AI爆发！春节消费支付数据“开门红”

　　2026年“史上最长春节假期”催热消费市场。近日，支付巨头微信、支付宝纷纷披露春节数据，数据显示，旅行、跨境、县域等多维度消费全面爆发，AI技术对支付场景、民生服务开启深度重构。另据银联、网联交出的除夕支付数据，从49.31亿笔交易总量、每秒14.47万笔的瞬时峰值，同比21.64%、7.18%的增长，不难看出，春节支付行业呈现着消费复苏与技术应用同步推进的新格局。

　　跨境支付的双向狂欢

　　微信支付端，春节消费迎来“开门红”，数据显示，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，其中，“生肖游”正成为超长假期出行的新时尚。带“马”字的目的地热度高涨，除了去马耳他、罗马尼亚感受异国风情，马来西亚与马尔代夫更是实实在在地迎来大波中国游客潮，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%。

　　在“生肖游”走红的同时，亚洲国家和地区依然是国人出行的首选“心头好”。中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数Top5。此外，受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，在马年春节一跃成为全球交易笔数同比增速“最快黑马”。

　　除了出境端，入境游同样在马年春节迎来集中爆发。海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。其中，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。

　　除了微信，支付宝最新公布的数据也提到，春节假期前五天，使用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类便利支付服务在华的消费，同比去年春节增长超过60%。其中，入境游客用支付宝消费金额同比去年春节增长超80%。

　　外国友人习惯了掏出手机用支付宝“碰一下”或“扫一下”，数据显示，“支付宝碰一下”带来的外国游客消费金额同比春节增长了4倍。来自韩国、巴基斯坦和哈萨克斯坦等地的游客越来越爱用自己家乡电子钱包游中国，交易笔数同比最高增幅达4.6倍。

　　这个春节，外国人最爱用“支付宝”到“入境消费第一城”上海消费，同比增长近100%。上海之外，广州、深圳、北京、义乌、珠海、杭州、佛山、苏州、成都也进入这个春节入境游客用支付宝消费最多的前十大城市。

　　“跨境消费较以往来看，更依赖数字化服务支撑，交易场景与文化主题的绑定更加紧密，整体向轻量化、便捷化、场景化方向发展。”博通咨询首席分析师王蓬博评价道。

　　另据央视新闻，2026年除夕当天，银联、网联共处理支付交易49.31亿笔，较去年除夕增长21.64%。其中，除夕晚23:50至初一0:20是红包发放的高峰时段，网络支付最高峰为14.47万笔每秒，同比增长7.18%，创历史新高。

　　“AI付”爆发

　　今年春节消费支付数据最颠覆的变化，当属AI的全面上位。有人说，往年，AI在支付领域不过是个“边缘配角”，存在感较低。但今年，AI站到舞台中央，成了支付战场的核心竞争力。

　　就在近日，蚂蚁集团披露了春节假期实战数据，核心AI业务实现全面爆发：支付宝“AI付”用户数突破1亿，蚂蚁阿福App的总用户数也突破1亿大关。

　　随着AI技术深入日常消费场景，支付宝“AI付”在春节期间迎来爆发。数据显示，继2月12日支付笔数突破1.2亿笔后，用户数也正式超过1亿。至此，支付宝“AI付”成为全球首个支付笔数与用户人数双双破亿的AI原生支付产品，标志着该产品正式进入大规模商用阶段。

　　素喜智研高级研究员苏筱芮认为，春节AI支付数据的暴涨背后，一是获客层面推动，春节以来，在互联网平台“红包战”的推动下，大量用户在优惠激励下主动尝试AI支付并积极拉新；另外是AI支付在推向大众面前已有一定的技术基础，在2025年也曾在多个高频消费场景展开过相应测试，而2026年的春节则成为重要催化节点，从辅助工具转向驱动消费的核心引擎，并完成了从感知到执行的关键路径转换，促使用户真切感受到“AI能办事”，以此助力后续的用户留存。

　　相较蚂蚁，微信则把AI揉进了春节的日常，微信AI搜索热门词Top5显示，无论是“拜年祝福语、春晚节目单”还是“金色朋友圈怎么发、大唐盛世烟花多少钱、春节高速免费时间”，用户已养成“遇事先问AI”的习惯。微信AI搜索正承包春节期间的各种“救场时刻”。

　　从春节支付战场来看，两大巨头的路径逐渐清晰，微信守着“支付+社交+生活服务”的基本盘，蚂蚁则押注AI支付、AI健康垂直赛道，行业竞争正逐步转向“拼技术、拼场景、拼壁垒”。

　　苏筱芮指出，2026年春节支付相较往年来看，显著特点在于AI技术首次从幕后走到台前，与支付、消费场景深度融合，为安全、便捷、高效支付提供了更多想象空间。机构后续探索中，还需要从颗粒度、使用便捷度方面进一步细化，例如在为用户推荐下单方案时，能否自动选择最佳优惠方案，避免用户在AI渠道下单时产生更大价差；抑或在选择商品时，能否快速匹配用户偏好。

　　王蓬博同样称，蚂蚁AI付在春节期间实现爆发式增长，是场景集中爆发、用户教育成熟、生态协同与补贴推动共同作用的结果。在他看来，假期高频消费与自然交互方式降低使用门槛，中老年与下沉市场用户快速渗透。后续，机构可聚焦场景落地、安全合规、开放协同与用户体验，优先覆盖文旅、餐饮、零售等高频场景，完善风控与隐私保护，推进接口标准化，推动AI支付从尝鲜转向常态化使用。

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